Fachhochschule Kufstein Tirol Business School

General Management MBA Fokus Marketing 4.0

• Abschluss Master of Business Administration (MBA)
• Dauer 4 Semester
• Art Berufsbegleitendes Präsenzstudium

Führungskompetenz, strategisches Denken und Kommunikationsfähigkeit zählen zu den zentralen Anforderungen an Manager*innen in modernen Unternehmen. Ein berufsbegleitendes MBA-Studium im Bereich General Management mit Fokus auf Marketing 4.0. vermittelt hierfür fundierte wirtschaftliche Kenntnisse und verbindet diese mit aktuellem Marketingwissen. Themen wie digitale Transformation, Marktanalysen, strategisches Kommunikationsmanagement und nachhaltige Unternehmensführung stehen im Vordergrund. Die Studienrichtung eignet sich besonders für Personen, die Führungsverantwortung übernehmen oder ihre Karriere gezielt weiterentwickeln möchten.

General Management mit Fokus Marketing 4.0 an der Fachhochschule Kufstein Tirol

Das berufsbegleitende MBA-Programm an der Fachhochschule Kufstein Tirol bietet eine ausgewogene Verbindung aus wirtschaftswissenschaftlichem Know-how und praxisorientiertem Marketingverständnis. Es richtet sich an Berufstätige mit Führungsambitionen, die ihr strategisches und kommunikatives Profil gezielt schärfen möchten. Dank des Blended-Learning-Formats mit monatlichen Präsenzphasen lässt sich das Studium gut mit beruflichen und privaten Verpflichtungen vereinbaren. Der Fokus liegt auf der gezielten Vermittlung von Managementkompetenzen, die in einem dynamischen Marktumfeld zunehmend gefragt sind.

Karriereaussichten:

• Marketingmanager*in
• Projektleiter*in in Kommunikationsagenturen
• Strategische*r Unternehmensberater*in
• Teamleiter*in im Vertrieb
• Kommunikationsmanager*in
• Führungskraft im Produktmanagement
• Key Account Manager*in
• Abteilungsleiter*in im Bereich Business Development
• Marketingleiter*in in KMU oder Großunternehmen
• Selbstständige*r Consultant im Marketingbereich

Überblick über den Studiengang

Studienverlauf, -inhalte & Besonderheiten

Das berufsbegleitende MBA-Studium ist auf vier Semester angelegt und umfasst 120 ECTS-Punkte. Durch das Blended-Learning-Modell wird eine flexible Struktur geboten, die sich mit Beruf und Familie gut vereinbaren lässt. Der Studienverlauf kombiniert monatliche Präsenztage – jeweils freitags und samstags von 9:00 bis 17:30 Uhr – mit digitalen Selbstlerneinheiten. Das Programm zielt auf eine ganzheitliche Entwicklung fachlicher und kommunikativer Managementfähigkeiten ab. Teilnehmer*innen lernen, komplexe Situationen zu analysieren, fundierte Entscheidungen zu treffen und diese überzeugend zu kommunizieren. Fallstudien und Projektarbeiten vertiefen die Inhalte praxisnah. Der Studiengang schließt mit dem akademischen Grad „Master of Business Administration (MBA)“ ab.

Studieninhalte:

• Überblick über Generative KI und ihre Anwendungsbereiche
• Prognosen und Analytik zur Nutzung von KI im strategischen Management
• Strategien und Anwendungsmöglichkeiten des CRM für die Kundenbindung
• Integration von Nachhaltigkeitsaspekten in die Markenkommunikation und -positionierung
• Evaluierungsmodelle im strategischen Management
• Kennzahlenorientierte Unternehmenssteuerung
• Das inhaltsanalytische Ablaufmodell (qualitative Inhaltsanalyse)
• Einsatz von KI-gestützten Tools zur Forschung und Datenvisualisierung
• Ethik in der Forschung: Datenschutz, Anonymität, Informed Consent
• Interdisziplinäre Zusammenarbeit und Kreativitätstechniken

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